Google Ads fait partie des leviers du marketing digital. La formation aborde les différents aspects de Google Ads: réseau de recherche, réseau de display, retargeting

La formation Google ads dispensée par l’institut Africain du Numérique est accompagnée d’ateliers pratiques pour mettre en œuvre les notions et les concepts acquis en cours.

Les objectifs pédagogiques et pratiques :

  • Présentation des techniques de référencement payant.

  • Maitrise du fonctionnement de Google Ads.

  • Elaboration sa stratégie de campagne : objectifs, choix des KPIs, budget, critères de ciblage

  • Maitrise des notions de base : facturation au CPC, enchère,  score de qualité (Quality score), structure d’un compte

  • Création et gestion de campagnes et des groupes d’annonces de publicité.

  • Elaboration et optimisation du budget.

  • Techniques de rédaction d’annonces pertinentes : landing page

  • Analyse des performances des campagnes : KPIs.

  • Evaluation du retour sur investissement : ROI.

Le contenu de la formation

Introduction à Google Ads :

  • Principe de fonctionnement du SEA : Search Engine Advertisement
  • Anatomie d’une page de résultats d’une SERP : Search Engine Results Page.
  • Les apports de GA.
  • Données et acteurs du marché de SEA.

Les bases de Google Ads :

  • Notions de base : mot clé, campagne, groupe d’annonces, annonce et page de destination : Landing Page.
  • Définition de l’audience  et les réseaux de cibalge : réseau de recherche et du Diaplay.
  • Présentation du système d’enchères
  • Principe de Quality Score (QS) : présentation et optimisation.
  • Impacts du Quality score sur la position dans les SERP et sur le prix de l’enchère.
  • Présentation des notions de CPC, CPA, CTR, taux de conversion.

Création et configuration d’un compte.

  • Création d’une campagne et de groupe d’annonces :

    • Structuration des campagnes et des groupes d’annonces.
    • Configuration d’une campagne : Définition du CPC maximun et son budget quotidien, Zones géographiques, Appareils, réseaux de ciblage, Calendrier de diffusion.
  • Création d’une annonce

    • Technique de rédaction d’une annonce Ads.
    • Optimisation de son site : contenu, page de destination pertinente:Landing Page.
    • Les contraintes de rédaction d’une annonce : le nombre de caractères et propriété intellectuelle.
    • La présentation des notions de la balise :(Keywords), annonces mobiles & textuelles et les extensions d’annonce : lieu, téléphone, avis, liens annexes ….
  • Le choix des mots clés :

    • Elaborations de personas.
    • Le planificateur de mot clé de Google.
    • Méthodologie et outils de recherche des mots clés : google trends…
    • Concept d’expression de longue traine (long tail).
    • Les impacts des options de correspondance des mots clés : requete large, expression exacte et mot clé exact.
    • Exclusion de mots clés.
  • Suivi des résultats et des indicateurs de performance

    • Analyse des rapports.
    • Optimisation des mots clés, des annonces, des Landing page…
  • Evaluation du retour sur investissement :ROI.

    • Mise en place des marqueurs.
    • Evaluation du prix / conversion.
    • Mesure des performances de Google Ads via Google Analytics

Tour de table et Conclusion

Ateliers pratiques :

  • Atelier 1 : Illustration d’analyse d’un résultat de recherche sur Google :SERP :SEO,SEA…

  • Atelier 2 : Cas pratique de recherche de mots clés et d’expressions de longue traine.

  • Atelier 3 : Illustration du système d’enchères.

  • Atelier 4 : Illustration de la valeur du Quality Score(QS).

  • Atelier 5 : Cas pratique de définition des indicateurs essentiels de Google Ads

  • Atelier 6 : Création d’une campagne

Pour suivre cette formation, il est souhaitable d’avoir les connaissances de base en marketing digital.

La durée de la formation est de deux jours.

La cible de la formation : responsable Marketing, responsable communication, community Manager et chef de projet internet, responsable commercial et responsable e-commerce

Les prochaines dates de Formation à Casablanca, Rabat, Marrakech et Tanger

Pour vos inscriptions ou toute information concernant nos formations, je vous invite à:

  • Remplir le formulaire via le lien : Nous-Contacter
  • Ou appeler le numéro de téléphone : +212 6 42 23 13 82

Les formations seront assurées par l’Institut Africain du Numérique.Deux mois de support gratuit via email seront offerts après la formation.

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