Formation Marketing Digital Nouakchott du 17 au 19 Juin 2019

La formation organisée conjointement par l’Institut Africain du Numérique de Casablanca et l’Ecole Supérieure de Management des Affaires Business School de Nouakchott, planifiée du 17 au 19 Juin 2019 aborde les différents leviers du Marketing digital : référencement naturel SEO , référencement payant Google Ads, Content marketing, Inbound marketing, marketing automation…Elle permet également de maitriser des outils méthodologiques pour élaborer une stratégie marketing digital.

Pourquoi réfléchir à élaborer une stratégie de Marketing Digital?

Avec le développement de l’internet, du mobile, des réseaux sociaux, des outils conversationnels intelligents, le parcours d’achat du client a complètement changé. Le consommateur s’est transformé. Les chiffres publiés par Siriusdecisions montrent que  67% du parcours d’achat (B2B) est effectué en ligne via le Web ou les réseaux sociaux sans solliciter le commercial ou le marketing. L’élaboration d’une stratégie digitale de Marketing Digital commence par une évaluation de la maturité digitale de l’entreprise:

  • Analyse précise et détaillée du marché via internet.
  • Analyse de la situation en référencement naturel, en référencement payant, en inbound marketing et dans les réseaux sociaux.
  • Identification et comparaison avec les principaux concurrents.

Les objectifs pédagogiques et pratiques de la formation en Marketing Digital:

  • Présentation des concepts fondamentaux et des enjeux.
  • Elaboration d’une stratégie de Marketing digital.
  • Définition des objectifs de ses campagnes
  • Maitrise des différents leviers  du marketing digital.
  • Engagement et développement des interactions avec sa communauté, ses prospects et ses clients.
  • Collecte et analyse de nouvelles sources de données issues des interactions sur le web et les réseaux sociaux.
  • Evaluation et amélioration de ses campagnes : KPIs.

Le contenu de la formation en Marketing digital

  • Introduction

  • Marketing Digital vs Marketing classique

  • Tendances et synthèse sur l’évolution du Marketing digital.

  • L’intégration de la  stratégie de marketing digital à un programme de transformation digitale de l’entreprise.

  • Planification, création et mise en œuvre d’une stratégie de Marketing digital.

  • Les différents leviers du Marketing Digital:

    • Référencement naturel :SEO.

    • Ecrire pour l’internaute et pour les moteurs de recherche.

    • Référencement payant Google Ads.

    • Inbound Marketing : stratégie de conversion et d’optimisation.

    • Développement et optimisation d’une stratégie sur les réseaux sociaux.

    • Email Marketing

    • Social Advertising

    • Marketing automation

  • Evaluation des performances sous forme de KPIs.

  • Tour de table et Conclusion

Ateliers pratiques :

Atelier 1 : Google Analytics / Démonstration  de la répartition du trafic sur un site web

Atelier 2 : Utilisation des outils de recherche de mots clés.

Atelier 3 : Choisir une requête générale et 3 expressions de longue traine. 

Atelier 4 : Analyse des balises « Hn » de trois pages de vos sites : la page d’accueil et deux autres pages de contenu.

Atelier 5 : Analyse des balises “title ” et de “Meta Desciption” des trois pages de vos sites : la page d’accueil et deux autres page de contenu. L’accès à une page d’un site permet d’identifier dans l’onglet du navigateur le contenu de sa balise title.

La durée de la formation est de trois jours.

La cible de la formation : responsable marketing, commercial, communication et digital, responsable de projet Web, Community Manager

La durée de la formation sur le marketing digital est de 3 jours du 17 au 19 Juin 2019.

Lieu de la Formation : Hotel WISSAL, quartier des ambassades Nouakchott Mauritanie

Pour vos inscriptions ou toute information concernant la formation, je vous invite à prendre contact avec l’Ecole Supérieure de Management des Affaires Business School en Mauritanie ESMA au tél : 20794935 ou par email : irshadconsult@gmail.com

La formation est organisée conjointement par l’Institut Africain du Numérique de Casablanca et l’Ecole Supérieure de Management et des Affaires de Nouakchott.Deux mois de support gratuit via email seront offerts après la formation.

Animateur de la Formation :  Mohamed AMRI

Directeur associé de l’institut Africain du Numérique

Docteur en Informatique de l’université de Clermont-Ferrand, il est expert en transformation digitale, en marketing digital et en systèmes d’information. Il a exercé la fonction de DSI dans les secteurs de la banque et de l’assurance. Il a également enseigné à l’IUT et au CNAM de Clermont-Ferrand

Vous trouverez ci-dessous quelques thèmes qui seront abordés durant la formation:

Les principales étapes clés pour élaborer une stratégie de Marketing digital :

  • Effectuer un audit de l’existant : Evaluation de la maturité digitale actuelle (Web, référencement naturel SEO, référencement payant Google AdWords, présence sur les réseaux sociaux, social selling, content marketing, Inbound marketing, emailing, Web analytics…).
  • Intégrer sa stratégie digitale dans la stratégie de communication globale de l’entreprise.
  • Définir les objectifs de sa stratégie digitale (*)
  • Identifier sa cible client.
  • Choisir les canaux digitaux pertinents.
  •  Elaborer sa stratégie d’inbound marketing.
  • Définir les ressources internes et externes, le budget alloué pour les actions digitales.
  • Choix des KPI pour mesurer la performance des actions.

(*)  Améliorer la visibilité.Augmenter le trafic.Développer le nombre de « loyal »fans.Développer l’image de la marque.Générer des leads. Développer des partenariats. Améliorer le leadership dans son secteur d’activité (expertise) . Augmenter le CA.

Tendances et synthèse sur l’évolution du Marketing digital. 

Les innovations technologiques successives générées par le digital ont des impacts sur tous les métiers et les processus de l’entreprise : managérial, stratégique, ressources humaines, commercial, technologique Les impacts sont plus importants sur les activités du marketing :

• La redéfinition des cibles marketing classiques au profit des communautés en ligne ou analyse plus fine des profils des clients & lancement de campagnes plus ciblées.

• Le changement du parcours d’achat client : web, réseaux sociaux, outil conversationnel intelligent…

• L’analyse des données collectées offre de nouvelles perspectives d’amélioration de l’expérience client et de développement des activité de l’entreprise.

• L’élaboration d’offres de produits et de services plus adaptés pour répondre aux requêtes des clients et  les accompagner dans leurs parcours d’achat.

Inbound Marketing:

L’Inbound Marketing consiste à attirer les internautes vers le site Web de l’entreprise et les accompagner dans leur parcours d’achat en vue d’évoluer du statut :

  • De l’internaute vers le statut de visiteur grâce d’une part aux articles, à l’optimisation de référencement naturel SEO du site web et au référencement payant Google AdWords et d’autre part aux réseaux sociaux.
  • De visiteur en prospect grâce  aux outils de Call to action, de landing page et de formulaire de saisie d’informations par le visiteur.
  • De prospect en client grâce à un accompagnement spécifique pour proposer des contenus, des produits et des services en tenant compte du stade dans le parcours d’achat.
  • De client en ambassadeur de la marque grâce la mise en place d’expérience client personnalisée via des offres exclusives en termes de contenus, de services et de produits.

Référencement  Naturel SEO

Comment améliorer le trafic sur votre Site web et accélérer son décollage ?

Le référencement naturel SEO regroupe toutes les techniques visant à améliorer le référencement de votre site web et permettant d’augmenter le volume et la qualité de trafic vers votre site grâce aux liens organiques (naturels) des moteurs de recherche. L’objectif est d’optimiser la visibilité de votre site auprès des internautes qui recherchent des informations sur les moteurs tels que Google, Yahoo … à partir des mots clés. Le concept de cluster thématique pour créer et produire du contenu pour votre site Web est également traité dans ce cours.

Référencement Google adwords

Comment optimiser votre budget Google adwords et améliorer le ROI ?

Principes de base de Google Adwords :

  • Paiement du trafic généré vers votre site. La facturation s’effectue au clic.
  • C’est le coût par clic (CPC). L’affichage est gratuit.
  • La position n’est pas uniquement liée au montant du plus fort enchérisseur. Elle dépend de :
    • L’enchère paramétrée.
    • Le score de qualité.
  • Maitrise des dépenses grâce à un budget déterminé selon la stratégie définie.
  • Mot clé est pondéré par un système nommé score de qualité (Quality Score) qui est une note sur 10. Il dépend de plus 200 paramètres :
    • Le taux de clics.
    • La corrélation entre la requête de l’internaute, l’annonce affichée et la page de destination (Landing Page).
    • La vitesse de téléchargement…

La durée de la formation sur le marketing digital est de 3 jours du 17 au 19 Juin 2019.

Lieu de la Formation : Hotel WISSAL, quartier des ambassades Nouakchott Mauritanie

Pour vos inscriptions ou toute information concernant la formation, je vous invite à prendre contact avec l’Ecole Supérieure de Management des Affaires Business School en Mauritanie ESMA au tél : 20794935 ou par email : irshadconsult@gmail.com

La formation est organisée conjointement par l’Institut Africain du Numérique de Casablanca et l’Ecole Supérieure de Management et des Affaires de Nouakchott.Deux mois de support gratuit via email seront offerts après la formation.

Animateur de la Formation :  Mohamed AMRI

Directeur associé de l’institut Africain du Numérique

Docteur en Informatique de l’université de Clermont-Ferrand, il est expert en transformation digitale, en marketing digital et en systèmes d’information. Il a exercé la fonction de DSI dans les secteurs de la banque et de l’assurance. Il a également enseigné à l’IUT et au CNAM de Clermont-Ferrand

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